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从跨界到无界,2016营销创新还能怎么玩
2020-03-23 17:22:39  来源:人民网 
从跨界到无界,2016营销创新还能怎么玩

技术和媒介的发展不断扩大营销想象的空间,打破了企业之间和行业之间的界限,给营销人无限发挥的空间。12月10日,主题为“新关系,新营销:从跨界到无界”的2015中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕,这场由财讯集团《成功营销》杂志主办的年度营销盛会,吸引了众多知名广告主、代理公司和媒介平台代表的参与。

来自优衣库、沃尔沃、立邦、英菲尼迪、魅族、TCL、楚楚街、美特斯邦威、汤臣倍健以及新浪、百度、腾讯、乐视、云像数字、互动通、分众传媒、一点资讯、电通安吉斯、OMD浩腾媒体的等企业营销高管,在峰会上畅谈来自边界消失的营销时代的自由与挑战,他们成功的经验与前瞻性的观点,不啻为营销人一场思想的盛宴。

峰会还邀请到集著名歌手、投资人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界无未来”压轴主题脱口秀,他的跨界经历,也正是对当下这个无边无界大融合时代最好的一个诠释,升华了峰会主题。

全产业链亲述“营销如何从跨界到无界”

《成功营销》杂志主编齐馨致辞中分享了观点:当技术与媒体的发展不断扩大营销想象的空间,营销人要做的,就是以前所未有的开放心态接受创新,尝试创新,在未来承担起更多驱动创新、跨越界限的责任。

边界的消失,带来的是融合。正如优衣库大中华区首席市场官吴品慧在品牌年度分享中所说的,Mobilize和Connect两个关键词,令当今世界的沟通和运作没有了国界、时空的限制,企业只需通过连接的概念,把一个个分散的消费者聚合成一个社区。沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁宁述勇也通过沃尔沃营销创新,展示了汽车行业营销如何从过去的“自说自话”到现在与互联网融合的演化。

愈加模糊的消费者、媒体与企业的界限,改变了企业与消费者的关系。新浪副总裁葛景栋发表主题演讲“品效合一,走心沟通”提到,2016年新浪将会推出一系列的整合营销、线上线下的营销服务,希望让产品做得更加丰富,带给更多合作原生的机会。乐视网首席营销官张旻翚提到:互联网最核心的就是“用户”,用户是创造从跨界到无界最关键的元素,是整个儿互联网时代的核心思想,是从跨界到无界的基础前提。腾讯社交广告部高级品牌公关总监杨维佳在“社交广告:品牌与效果最好连接”演讲中提到广告形式中的一种探索:致力于在用户、广告主、品牌之间创造一种平衡,让用户不再讨厌广告,让原生这种形式嵌入到广告当中,更多时候用户在积极、良性的互动中对品牌产生认同。

企业之间界限的打破、行业边界的模糊,对于营销人而言,开放的心态,才是在这个纷繁复杂的时代里的应对和生存之道。在大数据时代,开放意味着数据的打通。百度大数据部副总经理喻友平指出“大数据+”就是指百度大数据向各行各业开放;瑞金麟联合创始人&云像数字CEO安士辉也提到,中国要实现全面数据化,需要打通线上线下的数据,才能形成闭环,带来品效合一。

倾听营销人的坚守与改变

不论技术和媒介如何改变,营销人在变化着的时代,都有自己的坚守。美特斯邦威公关媒介总监兼有范App品牌总经理蔡敏旭表示,技术只是一种服务消费者的工具,美邦与消费者的互动更多的还是靠内容。互动通控股集团总裁邓广梼提到:改变的地方,是天天都在发生变化,而不变的是人,因为是人在提供服务。除外,从立邦亚洲区CSR、公关及品牌传播总监吴佳伦、TCL集团股份有限公司品牌管理中心副总经理张晓光先生也都在年度分享中表示:品牌所倡导的精神价值和内核,不会随着技术和营销环境的变化而发生改变。

但不可否认的是,技术和媒介的变化,的确改变了品牌与消费者沟通的方式。汤臣倍健公共事务部总监陈特军用三个关键词来阐述了这种变化:连接、大数据标签化以及定制化;而英菲尼迪“敢爱邦”的案例,则是对这三个关键词的最好的诠释:移动互联网时代,技术给了品牌许多连接消费者的渠道,大数据的应用,又可以让品牌与消费者精准匹配,从而为他们提供定制化的服务。

面对各种新技术的涌现,与会的嘉宾大多表示,要始终保持学习,才是在这个新的营销时代的生存之道。

年度奖项揭晓+案例手册发布——引爆峰会

此次峰会的另一大亮点,即是现场揭晓和颁发了“2015中国创新营销大奖”的各个奖项。“中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值影响营销决策”的办刊理念,为表彰行业内优秀的创新营销案例,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所设立的专业奖项。在如今营销主导地位日益凸显的时代,营销对各个行业的影响非同小可,跟着创新营销走,是未来企业发展的保证,也是中国创新营销大奖的一个重要意义所在。

此次峰会上还发布了《2015年度创新一百营销案例手册》,其中囊括了2015年以来各行各业的创新营销案例的100个优秀案例,以及2015年度创新营销产品、公司和平台推荐榜,涵盖了食品饮料、日化、手机、服饰、汽车、金融、O2O、电子商务等十多个行业,不同案例的营销手段和营销价值都在其中得到体现。

2015中国创新营销大奖获奖名单(完整版)

2015中国创新营销大奖获奖名单

 2015年度创新营销特别大奖(排名不分先后)

微信朋友圈广告-欧莱雅戛纳项目

移动世界的“服适人生”:优衣库粉丝经济O2O突破

 2015年度创新营销整合传播全场大奖(排名不分先后)

 企业社会责任类: 特仑苏《又见国乐》整合营销项目

 户外营销类 : “520宠爱节”,分众引爆LBS营销新模式

 体育营销类 : 新浪疯跑-海洋跑

 综艺营销类 : 奥迪A6 allroad《征服》互联网大型野外生存真人秀

 内容营销类 : 可口可乐“让分享更有戏”

 2015年度行业最佳创新营销案例奖

2015年度汽车行业最佳创新营销案例奖

金奖:皇冠精英计划

福田商务车跨屏精准定向互联网传播方案

陆风X7&《屌丝男士4》欢乐营销合作项目

银奖: 大器心成,境界新生 沃尔沃全新XC90上市暨试驾项目

永无止境 英菲尼迪《极速前进》整合营销

福特翼搏-拼一代

铜奖: 宾利360上市全球直播

一辆让你感觉宽敞的车,也可以MINI

广汽丰田《尖叫吧路人》全明星场景真人秀

2015年度日化行业最佳创新营销案例奖

金奖:立邦携手法国涂鸦艺术家打造跨越时代的“童年梦”

银奖: 汰渍洗衣液-大布球项目

美素精华瑰蜜露首发上市整合营销传播

铜奖: 玉兰油:超越保湿,7效万人证颜

美宝莲CC霜:你的校园时光机,最美好气色

2015年度手机行业最佳创新营销案例奖

金奖:2015 O粉汇年度盛典

魅族MX5"make love no war"发布会传播方案

银奖: 2015 联想乐檬手机[品牌电商]整合营销案例

红米Note3如何占领微博头条

铜奖: vivo遇见小黄人互动营销全案

荣耀7i“翻转吧,视界”发布传播方案

2015年度电子商务行业最佳创新营销案例奖

金奖:唯品会&乐视《何以笙箫默》“不将就”电影营销

天猫C计划

银奖: 楚楚街《一路上有你》电视营销案例

京东618不拘价格战 携手乐视探索科技新路

铜奖: 苏宁易购-乐视《奔跑吧兄弟》综艺生态合作案例

亚马逊中国 “托马斯&朋友”限量定制款快递盒

2015年度O2O行业最佳创新营销案例奖

金奖:途牛旅游网:线上线下全方位“围堵”白领生活圈

麦当劳:全民充电饱

银奖: 优信二手车:新品牌的“魔性广告”

河狸家重金打造国内首部移动美甲车

铜奖: 易到用车小红点智能行李牌–京东众筹破百万

海尔日日顺一封家书

百度手机助手:小时代H5新媒体传播

2015年度医药健康行业最佳创新营销案例奖

金奖:汤臣倍健 • 绿段子大战时代病

银奖: 康宝莱《奔跑卡路里》爱奇艺独家冠名合作营销整合案例

善存虎妈猫爸电视剧内容营销

铜奖: 修正冠名网络自制剧《废柴兄弟》 引领传统行业玩转内容营销

吴太感康网络冠名《我是歌手》第三季整合营销新高度

更年轻、更热辣毓婷2015年视频营销规划

2015年度金融行业最佳创新营销案例奖

金奖:Visa“去我不一样的”旅行

银奖: 招商银行 腾讯社交广告营销推广案例

中国农业银行“小小银行家”活动

铜奖: 中国工商银行,“我要的生活”微视频大赛

民生银行携手IMAX“送你岁月好礼”活动

2015年度食品饮料行业最佳创新营销案例奖

金奖:特仑苏:十年金牌品质,回馈千万豪礼

2015年越热越爱王老吉夏季态度罐整合营销

银奖:“奔跑吧,探寻伊利全球产业链”直播营销

益达口香糖-“不怕,我就要吃”

可口可乐 北极熊出没

铜奖: 360天气风向标:雪碧释放夏日100招

奥利奥巧心结“碰巧有感觉”

脉动“保你状态,囧途不再”

2015年度IT家电行业最佳创新营销案例奖

金奖:TCL 创意感动生活东哥情怀篇公关传播

联想YOGA匠心发布,一场用心的社会化营销战役

银奖: GoPro .shop品牌体验店传播案例

CAMSING变形金刚:汽车人,变形,出发!

铜奖: 卡萨帝-“亲艾的衣橱”合作项目

博朗生活团:为梦想做固执的人

英特尔PC换新推广微信合作

2015年度服饰行业最佳创新营销案例奖

金奖:安踏-乐视《挑战100》生态直播合作案例

优衣库携手迪士尼合作概念店

银奖: 匹克风林火山•新浪NBA传播策略

GAP依托归因模型下的整合营销理念

铜奖: 爱美丽十周年品牌升级整合营销方案

妖精的口袋“微笑致敬9周年”

 2015年度最佳创新营销平台和产品奖

百度大数据+

一点资讯

安利O2O大众创业平台

安沃传媒

腾讯社交广告

新鲜人-年轻创意众包平台

随视趣摇

搜狐视频

享看广告

互动通:hdtDXP程序化广告营销平台

 2015年度最佳创新营销公司和团队奖

神州专车

承兴国际

苏州太湖新天地文化旅游发展有限公司

悠易互通(北京)广告有限公司

乐视网

联想乐檬营销团队

北京搜狗科技发展有限公司

上海友拓公关顾问有限公司

北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

云像(上海)数字技术有限公司


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